24 horas en un dia, 24 cervezas en una caja. ¿Coincidencia?

Voll-Damm busca dobles de famosos en una campaña centrada en televisión

La marca de cervezas Voll-Damm, perteneciente al Grupo Damm, ha lanzado una campaña destinada a realzar la peculiaridad de la marca (es la única cerveza doble malta del mercado español) y a consolidar su posicionamiento en el mercado nacional (en Cataluña, es la tercera marca de cerveza en ventas globales pero, en el resto de España, la penetración de marca es muy inferior). La planificación de medios contempla medios tradicionales (televisión y prensa) y una serie de acciones virales por Internet, centralizadas en la web www.eldoblenosgustamas.com.

¿Cómo decir de una manera alta y clara que una cerveza elaborada con el doble de malta es más cerveza? ¿Y cómo decir a los amantes de la cerveza que el doble de malta es mejor? La agencia SCPF decidió que transmitir esta idea con doble sentido podría dar mucho juego creativo: el doble es mejor y gusta más.


Para el spot de televisión se ha contado con Diego Alione, el doble profesional de Sylvester Stallone. Si el “original” está asociado por sus películas a la violencia y de la guerra, resulta que su “doble”, casualmente, es un individuo con una personalidad muy distinta: pacifista, culto, amante de las orquídeas… La contundente demostración de que el doble es mejor y gusta más. Como en el caso de la Voll-Damm doble malta.

El anuncio fue dirigido por Hugo Menduiña, de la productora Agosto, y rodado en Sudáfrica, para conseguir localizaciones que permitan enmarcar el personaje y darle más credibilidad, dentro del tono de documental deseado. En el rodaje, según han contado a Marketing News desde la agencia, se generaron situaciones bastante cómicas, cuando el protagonista se vio perseguido por personas que le confundían con el auténtico Stallone.

Desde 2005, Voll-Damm ha hecho de esta característica del producto el eje de su estrategia de comunicación. Anuncios como “Cerebro” o “Sentidos”, ambos creados por la agencia SCPF han permitido capitalizar la promesa básica de la marca, única dentro de su segmento. Doble malta = doble cuerpo, doble sabor, doble disfrute.
extraido de http://www.marketingnews.es/

un brindis por el blog... desde la Cueva del gato

Nuestro inclito amigo JUANHITO nos deja esta foto de sus amigos/as en la visita que tuvo lugar en la cueva del gato localidad Malageña de Ronda.